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舍得酒业CIO张北平:营销数字化的新时代(内附演讲PPT)

发布时间:2021年01月09日阅读次: 次

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案例二:云店/社群营销

在白酒行业,终端业务的在线化和数据化是很难实现的。而舍得的云店就是为推进终端业务在线化、数据化的一种创新探索和尝试。云店作为舍得内部研发的平台,相对比较灵活,不仅能赋能经销商,在消费者方面,通过C2M,能够有效降低中间环节,货品直达消费者,提升线上下单的效率。不仅如此,......

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《营销数字化的新时代》PPT



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案例三:动态酒龄

舍得的动态酒龄包含了以下几部分:首先,舍得所有的产品需要进行赋码。其次, .......再而,...... 最后,通过以上环节收集到的数据,未来希望借助区块链等技术,通过区块链公信平台的加持,向消费者呈现官方认证的藏酒时长。动态酒龄这一举措也正好契合了舍得的核心战略,即老酒战略能够运用数字化方式更好赋能消费者。

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案例四:企业微信

企业微信在帮助企业赋能经销商、连接终端、触达消费者关系链中正好与舍得的理念不谋而合。目前舍得在内部协同方面已经基本完善,接下来更重要的是如何运用企业微信赋能营销环节,基于运营的思路运用企业微信助力销售增长。

舍得酒业CIO张北平:营销数字化的新时代

(图片来源于张总演讲PPT)

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白酒行业目前正处于红利时代,但这个红利应当如何正确的运用是每家白酒企业需要思考的问题。白酒本质上作为一种文化传承,尤其“舍得”两个字具备强烈的中国文化属性,舍得本身也是儒释道精神的传承,因此未来伴随着中国的综合实力上升,以白酒为代表的软实力,有一天也会走出国门,走向国际。但白酒的国际化道路并非容易,数字化首先是帮助白酒企业在国内能够在年轻消费者和女性消费者之间提升认知度的手段,进而才能推进白酒走向国际化,这也是舍得的老酒战略、年轻化战略和国际化战略三大核心战略之一。

酒是无形的,数字化是有形的,通过有形的水渠让智慧和文化之水源远流长。因此白酒营销本身就是营销数字化新时代的产物。在数字化浪潮时代,营销数字化是新的风口,也是每家企业和个人的“新基建。”

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